本土日化品牌 发力高端洗护发“赛道”

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发力高端洗护发“赛道”

本地化日常品牌推出高端护发“追踪”

新快报

记者卢玉思实习生李杨林报道近日,高端护理品牌支持李白在广州召开战略会议。在消费升级的趋势下,高端洗涤和护发市场发展迅速。过去,宝洁和联合利华等外国品牌的“统一世界”格局已被打破,本地公司已主动加入“护理轨道”。

高端护发产品正在快速增长

根据市场研究和咨询公司Mintel发布的数据,预计2019年国内护发市场零售额将达到498.04亿元,同比增长约5%,其中终端洗浴用品店如雨后春笋般涌现尼尔森在零售市场报告中指出,高端护发产品的年增长率超过20%,远远高于整体市场增长率。

新快报记者在访问太古汇期间了解到,20岁左右的年轻人在选择洗发水,主要是进口商品,配备护发素,发膜,精油等时,更喜欢高端品牌超过一百元。后续护发产品。受访者余女士表示,护发品牌的选择主要考虑其科学含量和原料纯度,以最大限度地保护头发。

业内人士指出,对于推动市场升级的主要力量“千禧一代”,他们的需求已经从简单的清洁和抗头皮屑转变为更高水平的原料配方和使用感受。在这个过程中发挥的作用不断被削弱。追求高端,高品质的护发产品已逐渐成为新常态。

本土品牌掌握新趋势布局

从国内护发品市场的发展历程来看,1988年进入中国的宝洁集团占据了Regent,Head&Shoulders,Pantene等品牌的一半市场。其余的市场份额由欧莱雅,联合利华和德国汉高主导。分割。相对而言,受技术和定位限制的本土品牌略显冷清,高端洗浴用品的出现为扭转这种局面提供了新的机遇。

许多本土品牌都采取了挑战和反击的步伐,如高档护发品牌拉方佳华,以满足市场和消费者的需求。去年,实现收入1.78亿元,同比增长。 13.1%;曾在中国推出护发产品的丹子今年也推出了Silki系列产品,该产品已明显进入高端洗涤和护发领域; “无硅油头皮护理”的来源比去年开始。 6.2%的市场份额已成为黑马; Libai增加了投资于研究行业新发展趋势的头皮护理技术,并致力于推出其高端洗浴用品。

在亿嘉战略会议上,利比集团研发专家陆桂干博士表示,隋家研发专家团队采用原创的“头皮微生态学”

08: 21

来源:新快速网络

本地化日常品牌推出高端护发“追踪”

新快报

记者卢玉思实习生李杨林报道近日,高端护理品牌支持李白在广州召开战略会议。在消费升级的趋势下,高端洗涤和护发市场发展迅速。过去,宝洁和联合利华等外国品牌的“统一世界”格局已被打破,本地公司已主动加入“护理轨道”。

高端护发产品正在快速增长

根据市场研究和咨询公司Mintel发布的数据,预计2019年国内护发市场零售额将达到498.04亿元,同比增长约5%,其中终端洗浴用品店如雨后春笋般涌现尼尔森在零售市场报告中指出,高端护发产品的年增长率超过20%,远远高于整体市场增长率。

新快报记者在访问太古汇期间了解到,20岁左右的年轻人在选择洗发水,主要是进口商品,配备护发素,发膜,精油等时,更喜欢高端品牌超过一百元。后续护发产品。受访者余女士表示,护发品牌的选择主要考虑其科学含量和原料纯度,以最大限度地保护头发。

业内人士指出,对于推动市场升级的主要力量“千禧一代”,他们的需求已经从简单的清洁和抗头皮屑转变为更高水平的原料配方和使用感受。在这个过程中发挥的作用不断被削弱。追求高端,高品质的护发产品已逐渐成为新常态。

本土品牌掌握新趋势布局

从国内护发品市场的发展历程来看,1988年进入中国的宝洁集团占据了Regent,Head&Shoulders,Pantene等品牌的一半市场。其余的市场份额由欧莱雅,联合利华和德国汉高主导。分割。相对而言,受技术和定位限制的本土品牌略显冷清,高端洗浴用品的出现为扭转这种局面提供了新的机遇。

许多本土品牌都采取了挑战和反击的步伐,如高档护发品牌拉方佳华,以满足市场和消费者的需求。去年,实现收入1.78亿元,同比增长。 13.1%;曾在中国推出护发产品的丹子今年也推出了Silki系列产品,该产品已明显进入高端洗涤和护发领域; “无硅油头皮护理”的来源比去年开始。 6.2%的市场份额已成为黑马; Libai增加了投资于研究行业新发展趋势的头皮护理技术,并致力于推出其高端洗浴用品。

在亿嘉战略会议上,利比集团研发专家陆桂干博士表示,隋家研发专家团队采用原创的“头皮微生态学”

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